Банк "Открытие" объявил о новой стратегии позиционирования бренда - кредитная организация позиционируется как госбанк. Но ЦБ заявил, что накажет "Открытие" за такое решение.
"Банк России как регулятор финансового рынка и как основной акционер банка "Открытие" выступает категорически против использования "Открытием" слогана "государственный банк нашего времени" и любых маркетинговых акций, указывающих на долю государства в банке", - отмечается в комментарии Банка России.
"Такое позиционирование банка прямо противоречит интересам развития конкуренции в отрасли и противоречит стратегии развития", - заявил регулятор.
"К ответственным сотрудникам и руководству банка "Открытие" в связи с этой ситуацией будут применены меры со стороны Банка России. Банк России подтверждает планы продажи банка "Открытие" в течение ближайших лет", - отмечается в заявлении ЦБ РФ.
Михаил Задорнов ранее был назначен президента-председателя правления банка "Открытие".
Сегодня банк "Открытие" объявил о новой стратегии продвижения и позиционирования бренда. "Новый слоган бренда "Открытие" - "Государственный банк нашего времени", - отметили в банке.
"Теперь "Открытие" будет позиционировать себя как "надежный государственный банк непрерывных улучшений". Основной акцент в стратегии сделан на том, что "Открытие" постоянно меняется к лучшему, совершенствует услуги, продукты и сервисы, чтобы стать более современным и удобным для клиентов", - отмечается в заявлении банка.
Это первая масштабная рекламная кампания банка после прихода новой управленческой команды. Разработка новой стратегии продвижения была необходима для того, чтобы отразить все кардинальные изменения, произошедшие с банком.
Банк "Открытие" входит в топ-10 крупнейших банков России и считается системно значимым. 1 января 2019 г. завершилось присоединение Бинбанка к банку "Открытие".
ЦБ РФ планирует продать банк "ФК Открытие" в 2021 г. в случае благоприятной конъюнктуры, заявила 6 июня 2019 г. глава ЦБ Эльвира Набиуллина в интервью телеканалу "Россия 24".
В мае 2017 г. был принят закон о Фонде консолидации банковского сектора (ФКБС), создаваемом за счет средств Банка России для санации банков. Такая схема санации предполагает урегулирование долгов санируемых банков и докапитализацию за счет ЦБ.
После оздоровления и докапитализации банков ЦБ становится их собственником и будет продавать их на открытых аукционах.
Первым крупным банком, который попал под санацию через ФКБС, стал "ФК Открытие" - в августе 2017 г. Затем ФКБС начал санацию других крупных банков - "Бинбанка", "Промсвязьбанка", банка "Траст". Фонд занялся оздоровлением и "Рост-банка", банка "Советский" и "Азиатско-Тихоокеанского банка" (АТБ), сообщали "Вести. Экономика".
