Суперкубок NFL - одно из важнейших спортивных мероприятий в мире, а не только в США. По данным аналитической компании Nielsen, в этом году его посмотрело 112 млн человек: аудитория сопоставима с Олимпиадой. В ключевом футбольном матче года - один-единственный перерыв. Разумеется, ТВ-реклама в перерыве кубка Национальной футбольной лиги чуть ли не самая дорогая в мире. И что удивительно, в этом году здесь показывали и ролики World of Tanks. Об этом рассказывает Gmbox.ru.
Super bowl 2017 - уже 51-й чемпионат в истории США. Впервые Суперкубок в прямом эфире показали в далеком 1967 г. В те благословенные времена 30-секундная реклама стоила всего каких-то $40 тыс. Даже с поправкой на инфляцию это была относительно скромная сумма, которую мог позволить себе какой-нибудь региональный производитель молока, торгующий всего в нескольких штатах.
Но с течением времени ситуация менялась. Популярность мероприятия росла, как и маркетинговые бюджеты. Только за последние 10 лет ТВ-реклама на Суперкубке подорожала больше чем на 75%. В результате все пришло к тому, что стоимость размещения стандартного 30-секундного ролика к 2017 г. выросла до $5 млн (в прошлом году было $4,9 млн), а это более $166 тыс. за одну секунду. Так и хочется добавить - за секунду, Карл!
Причем Fox Sports, продающая время в прямом эфире, делится информацией о прейскуранте крайне неохотно, поэтому оценки приблизительные. О $5 млн за ролик говорит издание Business Insider, а Financial Times утверждает: пять было в прошлом году, сейчас уже шесть.
По данным Ad Age, за 51 год на рекламу в ходе Суперкубка было затрачено почти $5 млрд. Создатели World of Tanks сумели вывести свою маркетинговую стратегию в США на высший уровень, и это, несомненно, важное достижение. Традиционные клиенты футбольного финала - сплошь гранды американской индустрии: General Motors, Chrysler, Pepsi, Anheuser Busch InBev. И вот среди этих королей автомобилей, безалкогольных и слабоалкогольных напитков - белорусский разработчик игр.
Wargaming предпочла разместить не 30-секундный, а два 15-секундных ролика. Сама реклама - пародия на популярные американские шоу и стандартные сюжеты сериалов. Ссорящиеся богатенькие MILFs из VIP-пригородов и молодая пара, покупающая первый дом, - это знакомо каждому американскому зрителю. В общем, видеоконтент делался с учетом особенностей местной аудитории, причем размещение обошлось как минимум в половину стоимости разработки оригинальной World of Tanks.
В России и многих странах бывшего СССР узнаваемость бренда World of Tanks практически достигла 80% - соответственно рекламные расходы в этом регионе снижаются. Завоевание столь же обширного признания на Западе становится одним из ключевых приоритетов. В одном из интервью "Ведомостям" Виктор Кислый - глава Wargaming - необычайно точно описал американскую аудиторию игры: "Это мужики постарше, которые смотрят Discovery Channel и водят детей в танковые музеи". Ясно, что при таком раскладе нужно расширять аудиторию за счет молодежи.
Однако сама идея масштабной экспансии в США показалась бы Wargaming безумной 18 лет назад. В 1998 г. только что основанная компания думала лишь о региональном успехе первого коммерческого проекта. Справедливости ради стоит отметить - Massive Assault (стратегия по ходам, 2003 г.) получилась весьма достойной. Многие фанаты Battle Isle и Panzer General играли в первый опус Wargaming, не просто не краснея за советского разработчика, но с огромным удовольствием.
Венцом творения и самой популярной игрой Wargaming стала, разумеется, World of Tanks. Российский релиз состоялся в 2010 г., американский и европейский - в 2011 г. И как раз в 2011 г. началась глобальная экспансия Wargaming. На сегодняшний день у компании есть представительства и студии во всех регионах мира - осталось только Арктику с Антарктикой охватить.
Одной из ключевых сделок в современной истории Wargaming смело можно назвать приобретение чикагской студии Day 1. Создателей культового хоррор-шутера F.E.A.R. компания приобрела в конце января 2013 г. В США достаточно много ПК-бояр: благо, средний уровень жизни позволяет собрать системный блок с шестью "Титанами" и термоядерным охлаждением без особых хлопот. Однако основная масса геймеров все равно играет на консолях.
Именно для консольного порта "Танчиков" и приобреталась Day 1, впоследствии переименованная в Wargaming Chicago-Boston. Портирование было успешно осуществлено, причем предпочтение отдавалось консолям Microsoft: не забывайте о том, что в 2013 г. они в Штатах продавались куда лучше, чем продукция Sony. World of Tanks вышла на Xbox 360 в феврале 2014 г., на Xbox One - в июле 2015 г., и, наконец, добралась до PlayStation 4 в январе 2016 г.
World of Tanks стала для Wargaming самым настоящим денежным деревом. По оценкам Wall Street Journal, в 2015 г. игра принесла компании $550 млн. Ну а самого Виктора Кислого "Танки" сделали первым долларовым миллиардером Белоруссии. В рейтинге Bloomberg Billionaires Index личное состояние главы Wargaming оценивается как раз в $1 млрд. Рыночная оценка самой компании - $1,5 млрд.
А ведь начиналось все с первого компьютера в лаборатории отца и бессонных ночей в "Цивилизации". Виктора Кислого можно назвать мастером диверсификации бизнеса, так как одними играми дело не ограничилось. В 2011 г. он перерегистрировал свою компанию на Кипре. А уже в 2012 г., вместе с такими крупными инвесторами, как Дэниэл Лёб, Уилбур Росс (ставший при Дональде Трампе министром торговли) и Виктор Вексельберг, принял участие в рекапитализации двух крупнейших банков островного государства. Проще говоря, спас их от неминуемого краха.
Теперь Wargaming принадлежит значительная доля акций финансового сектора Кипра, например 17% в Hellenic Bank, что дает места в совете директоров и весомое право голоса. В результате всего этого Wargaming стала крупнейшим налогоплательщиком острова.
Задумайтесь на секунду: та роль, которую в России берут на себя "Роснефть" или "Газпром", на Кипре принадлежит разработчику и издателю видеоигр! Личное отношение к "Танкам" у всех может быть разное. Но, учитывая вышеизложенные факты, не признать поистине фантастические достижения бизнесмена и программиста с территории бывшего СССР просто невозможно.
