В каждом городе сотни тысяч поклонников, в гараже — дорогие машины, гардероб из high-fashion вещей. Это всё обычные атрибуты жизни самых успешных рэперов и певцов. Но как именно и сколько они зарабатывают? Музыканты научились диверсифицировать свои доходы как никто другой. Расскажем о самом важном в деталях.
Прослушивания
Правообладатель песен получает отчисления за каждое прослушивание дольше 30 секунд на музыкальных онлайн-площадках. Самые популярные в России – Яндекс.Музыка и VK Музыка. Они платят меньше иностранных конкурентов. За миллион таких прослушиваний отечественные площадки выплачивают по 9 тысяч и 12 тысяч рублей соответственно.
Доход может сильно варьироваться от артиста к артисту, от месяца к месяцу. На выплату влияет жанр, страна слушателей, длительность прослушивания и многое другое.
Для примера рассчитаем заработок певца Мальбэк за последний месяц:
- Яндекс.Музыка: 24* тысячи рублей х 2 млн 136 тысяч прослушиваний = 52 330 рублей;
- Spotify: 215 тысяч рублей х 193 тысячи прослушиваний = 41 500 рублей;
- VK**: 56* тысяч рублей х 17,3 тысячи прослушиваний = 970 рублей минимум;
- YouTube Music**: 210 тысяч рублей х 49,9 тысяч прослушиваний = 10 480 рублей;
- YouTube: 822 доллара*** х 3,61 млн просмотров клипов = 2968 долларов. Это 250 тысяч рублей по курсу ЦБ.
*при условии, что половина прослушиваний от пользователей с подпиской, другая половина – от пользователей без подписки
**площадка не предоставляет в общий доступ число ежемесячных прослушиваний всех песен исполнителей, но мы рассчитали заработок по следующему сценарию: число прослушиваний всех релизов за последний год разделили на 12 месяцев и умножили на среднюю цену прослушиваний. ВАЖНО! Это минимальная сумма, которую можно рассчитать. Мы не учитывали доход со старых песен, которые до сих пор активно слушают.
***цена за 1 млн просмотров на YouTube. Выплаты могут существенно отличаться в зависимости от аудитории.
Итого суммарный месячный доход Мальбэк с 5 площадок примерно равен 355 тысячам рублей.
Это не значит, что эта сумма идёт прямиком артисту в карман. Часть забирает лейбл, часть (в зависимости от договора) дохода с некоторых песен и клипов может идти другому артисту, с которым записана совместная песня. Также с этой суммы нужно заплатить налоги, зарплаты подчинённым.
К стримингу также можно добавить TikTok. Китайская соцсеть, в отличие от других, платит музыкантам не только за показы видео, но и за использование треков в роликах других авторов. За миллион роликов правообладатель получит 30 000 долларов.
Но это лишь один источник дохода. Его можно назвать одним словом: дистрибуция. Гораздо большие деньги артисты получают с помощью концертов и выступлений на корпоративах.
Концерты и корпоративы
К примеру, Артист ALON признался, что заработал с концерта 13,5 тысяч евро, это 1,25 млн рублей. Гонорар певца Нурминского за корпоратив начинается от 300 тысяч рублей. В месяц артист даёт примерно 15 таких выступлений.
Исполнители выбирают два способа заработка: доверить организацию концерта сторонним специалистам и получить фиксированную сумму, либо взять организацию на себя. Во втором случае, после оплаты зарплаты команде, оплаты аренды площадки, рекламы, артист получает, как правило, порядка 30% от продажи билетов.
Реклама
Реклама – способ дохода с высоким порогом, в отличие от стриминга, – говорят участники рынка.
«У человека со 100 тысячами прослушиваний шансов заключить выгодный рекламный контракт очень мало. Не невозможно, но, уверена, условия будут очень «вегетарианскими», и особого результата ни для одной из сторон не будет», – делится мыслями музыкальный менеджер Сара Хамиту (представляет интересы двух исполнителей).
Но если говорить о популярных исполнителях, то по данным КП, гонорар певицы Полины Гагариной за рекламу начинается от 10 млн рублей, Филиппа Киркорова – от 8 млн. При этом эксклюзивные рекламные контракты способны приносить больше 100 млн рублей! 106 млн получил Дима Билан за сотрудничество с парфюмерным брендом.
Мерчендайз
Инфлюенсеры продают одежду со своими логотипами, изображениями, строчками из песен. Производство, условной кепки с логотипом или надписью стоит, по словам блогеров, порядка 500 рублей, при этом её продают и за 1 500 рублей, и дороже.
К примеру, рэпер Pharaoh продаёт худи за 10 тысяч, а шапку за 4,5 тысячи рублей.
Источник: официальный сайт рэпера Pharaoh
Создание музыки
Артистам с небольшим числом поклонников советуют параллельно работать битмейкерами (создаёт биты, музыку). Это спасёт от «сжирания корпоративным миром», говорит Сара Хамиту. Один бит может стоить от 10 тысяч рублей до нескольких тысяч долларов.
«Это одно из самых прибыльных направлений музыкального мира. Но и самое сложное. Нужно очень много сотен часов посвятить изучению программ, тренировать слух, выполнять много муторной работы. Не каждая нервная система выдержит», – уверена продюсер.
Пожалуй, самый популярный битмейкер в России – Слава Мэрлоу. В 2021 году он признавался, что один бит продавал за 35 тысяч долларов.
Итог
Цифры, озвученные в этой статье, безусловно заставляют задуматься: «а тем ли я занимаюсь в своей жизни»? Но музыкальные сервисы публикуют отрезвляющую статистику: 80% релизов публикуют музыканты, у которых меньше 5 тысяч прослушиваний в месяц. Этого не хватит чтобы заработать хотя бы на МРОТ. Музыкальный рынок перенасыщен. За каждой историей успеха стоят сотни, тысячи историй неудач.
Мы не пытаемся демотивировать тех, кто хочет стать исполнителем, просто хотим показать ситуацию объективно. К тому же, музыкальная индустрия – это не только рэперы и певцы. Это ещё и битмейкеры, музыканты. Зарплата последних, кстати, 56 тысяч рублей.
Автор: журналист InvestFuture Владислав Лобов.
