Корпорация Apple в течение последних недель сократила заказы на производство всех трех представленных в сентябре моделей смартфонов iPhone. Об этом в понедельник сообщила газета The Wall Street Journal со ссылкой на источники.
Как сообщают источники издания, Apple попросила своих производственных партнеров сократить производство всех трех представленных в сентябре 2018-го моделей — iPhone XS, iPhone XS Max и iPhone XR — и уменьшила заказы на комплектующие для них.
По сведениям WSJ, Apple не удалось точно предсказать спрос на новые модели, который пока оказался меньше ожидаемого. В итоге страдают производственные партнеры американского IT-гиганта: по их бизнесу был нанесен серьезный удар.
Например, пишет The Wall Street Journal, заказы на производство самой доступной из трех моделей — iPhone XR — были срезаны сразу на треть. Корректировки в объемы поставок iPhone XS и iPhone XS Max менее значительны. Причиной такой ситуации, возможно, стал выпуск сразу трех моделей — спрос на три смартфона, и, соответственно, нужные объемы комплектующих, предсказать сложнее, чем спрос на один аппарат.
Все больше аналитиков пересматривают прогнозы в отношении продаж iPhone, после того как несколько поставщиков Apple предупредили о более слабых доходах, чем ожидалось изначально. Недавно инвестиционный банк Goldman Sachs понизил на 6% прогноз по производству iPhone в 2019 г., а также сократил прогноз по выручке Apple на 3,5%. Кроме того, аналитики пересмотрели в сторону понижения целевую стоимость акций корпорации в 12-месячной перспективе с $222 до $209.
"Мы обеспокоены ухудшением спроса на новые модели iPhone, - сказал аналитик Goldman Sachs Род Холл, связывая свое мнение с пониженным финансовым прогнозом компании Lumentum Holdings, производящей комплектующие для распознавания лиц в iPhone XR и XS. - Мы отмечаем, что это вполне может стать реальностью, учитывая, что основная часть спроса приходится на конец декабря, но, на наш взгляд, более осторожные прогнозы по продажам оправданы в силу сроков и размера этого предупреждения".
Недавно акции Apple потеряли 5,04%, после того как производитель лазерного оборудования - компания Lumentum Holdings - вдвое сократил прогноз по прибыли по II кварталу. Компания сообщила, не раскрывая деталей, что ее крупный клиент существенно сократил заказы. Производитель экранов для телефонов Japan Display также снизил прогноз на весь год на фоне слабого спроса со стороны производителей смартфонов.
Акции Lumentum рухнули на 30,9%, а бумаги других поставщиков комплектующих для iPhone, включая производителя микросхем Cirrus Logic Inc, Qorvo Inc и Skyworks Solutions Inc, подешевели на 3-10%. Индекс сектора информационных технологий S&P 500 снизился на 2,0%, тогда как Филадельфийский индекс полупроводников упал на 3,3%.
После оптимистичных прогнозов в 100 млн проданных устройств один из авторитетных аналитиков - Мин-Чи Куо - пересмотрел ожидаемые темпы продаж iPhone Xr, снизив суммарные продажи айфонов до 70 млн. Куо отметил, что продажи смартфонов идут не так хорошо, как планировали в компании. Повышенный спрос все же наблюдается за iPhone Xr и моделями прошлых лет.
В числе факторов, повлиявших на снижение его прогноза, эксперт называет ослабление интереса на китайском рынке, менее активный спрос в целом, конкуренцию со стороны Huawei (в частности, модельная линейка 20-й серии). Huawei не слишком крупный игрок в США, зато в Китае и Азии в целом компания в числе крупнейших мобильных вендоров.
Минг Чи Куо считает, что потенциальных покупателей отпугивает цена: iPhone XR, в отличие от iPhone XS и XS Max, не является флагманом, но стоит как топовый смартфон. Если прогноз Минг Чи Куо оправдается, в IV квартале 2018 г. Apple продаст 30-35 млн iPhone XR, в I квартале 2019 г. — 20-25 млн, а во II квартале 2019 г. — 10-15 млн. С учетом довольно высокого спроса на iPhone XS, XS Max, 8 и 8 Plus общие продажи смартфонов Apple в IV квартале 2018 г. могут составить 75-80 млн штук, а в I квартале 2019 г. — 47-52 млн.
В JPMorgan предупреждают, что поставки iPhone могут сократиться в 2018 и 2019 календарных годах на фоне слабого спроса на развивающихся рынках. Как отмечает издание Financial Times, до сих пор Apple удавалось компенсировать ослабление спроса на iPhone продажами смартфонов по высоким ценам. 29 из 49 аналитиков, на которых ссылается агентство Bloomberg, установили рейтинг акций Apple на уровне Buy, однако большинство из них рекомендуют не покупать ценные бумаги, а придержать их у себя.
Аналитики Morgan Stanley, напротив, считают, что инвесторы слишком остро реагируют на изменения ситуации в канале поставок iPhone. По их словам, более перспективным катализатором роста выручки Apple теперь являются не продажи оборудования, а сервисный бизнес, объем которого продолжает увеличиваться.
"Morgan Stanley сохраняет уверенность в долгосрочном росте доходов и рыночной стоимости Apple, поскольку сервисный бизнес стал ключевым драйвером роста", - написала в записке клиентам аналитик Morgan Stanley Кэти Хуберти. По ее словам, на фоне насыщения спроса на рынке смартфонов и ослабления темпов роста продаж сервисы "забрали у устройств эстафету роста", что должно привести к "более стабильному подъему и увеличению маржи Apple".
Кэти Хуберти прогнозирует, что доходы Apple от App Store, iTunes, Apple Pay и других сервисов в 2018 году повысятся на 26%, несмотря на падение продаж iPhone на 6% за два последних года.
