Уже на протяжении 15 лет Китай является основным мотором глобального экономического роста. Но сейчас инвестиционный экономический бум в стране выдыхается, поэтому сохранение темпов роста экономики как в Китае, так и в мире, будет зависеть от потребителей в китайских городах.
Как пишет в своей статье для Project Syndicate партнер McKinsey Global Institute (MGI) Джаана Ремес, уже к 2030 г жители городов будут обеспечивать 91% мирового роста потребления, а Китай как раз делает акцент на урбанизации и на потребительской модели экономического роста.
В свежем исследовании Глобального института McKinsey (McKinsey Global Institute, MGI) оптимистично оцениваются перспективы успеха этой китайской стратегии. MGI (один из авторов этой статьи является партнером института) прогнозирует, что численность городских потребителей в Китае будет неуклонно расти, так же как и их доходы. В период до 2030 г. 30% роста глобального городского потребления – а это $7 трлн – обеспечат 700 китайских городов.
Сегодня численность городских потребителей трудоспособного возраста в Китае составляет 521 млн человек. Всего лишь через 15 лет их ряды вырастут до 628 млн. В Пекине, Гуанчжоу, Шанхае и Шэньчжэне – в каждом из этих городов – появится более миллиона домохозяйств с годовым доходом выше $70 тыс. – сегодня во всем Гонконге насчитывает столько домохозяйств с подобными доходами. Расходы в пересчете на душу населения подскочат с $4800 до $10700 к 2030 г., когда данная группа будет тратить 12 центов из каждого доллара городского потребления во всем мире.
Уровень доходов горожан в Китае сейчас приближается к такому порогу, когда расходы на товары и услуги начинают быстро ускоряться. Ежегодные расходы домохозяйств на товары личного потребления и питание вне дома более чем удвоятся – до $770 и $720 соответственно. Китайские потребители также все больше путешествуют. По прогнозам Китайского института изучения выездного туризма (COTRI), к 2020 г. более 100 млн китайцев будет ежегодно путешествовать за границу.
Новая армия китайских потребителей будет иметь материальные возможности и, что самое главное, желание тратить возросшие доходы. По данным Глобального опроса потребительских настроений, проведенного McKinsey в 2016 г., среди 22 тыс. потребителей из 26 стран мира трудоспособное население Китая демонстрирует самую высокую в мире склонность тратить дополнительный доход, а не копить его или использовать для погашения долгов.
Как и западное поколение беби-бумеров, китайские городские потребители, выросшие в послереформенном Китае, готовы совершить поколенческий разрыв с прошлым: их отношение к вопросу сбережений и расходов отличается от родительского. Данный сдвиг в мышлении будет способствовать переходу Китая к экономике, основанной на потреблении.
Китайские потребители трудоспособного возраста, будучи детьми цифрового века, способствуют инновациям, напрямую взаимодействуя с компаниями и помогая им совершенствовать товары и услуги. По данным опроса McKinsey, 55% китайских потребителей готовы рекомендовать товары, услуги или компании своим друзьям или родственникам в социальной сети WeChat. Китайский производитель смартфонов Xiaomi проводит прямые онлайн-опросы потребителей, чтобы выяснить, какие инновации им были бы интересны. У этой компании более 10 млн "фанатов" на платформе микроблогов Weibo.
Западные компании тоже начали следовать этому примеру. Китайский филиал Volkswagen напрямую работает с потенциальными клиентами в интернете, не полагаясь исключительно на традиционную систему дилеров. Компания Fung Group (один из авторов этой статьи работает в ней управляющим директором) в партнерстве с IBM и Pico создали "лабораторию ритейла" в Шанхае, предоставив участникам проекта возможность в контрольном режиме (и реальном времени) наблюдать, как потребители реагируют на новые технологии и продукты.
Помимо стимулирования инноваций китайские потребители, причем даже те, у кого сравнительно низкие доходы, активно вкладываются в следующее поколение. По прогнозам в общих объемах роста потребления в период 2015-2030 гг. 12,5% будет связано с расходами на образование. Это один из самых высоких показателей среди всех стран, исследованных MGI, уступающий только уровню Швеции (12,6%). Инвестируя сегодня в профессиональные навыки и потенциал нового поколения, китайские потребители закладывают надежный фундамент для продолжения экономического роста и инноваций в будущем.
Для сохранения темпов роста Китаю придется и дальше смещать свою экономическую модель от производства к потреблению. Такого рода процессы всегда являются непростыми, страну ждет впереди много трудностей. Однако всё более процветающие, образованные и уверенные потребители Китая обладают силой (и численностью), способной преобразить потребительские привычки мира, возможно, даже в большей степени, чем это сделали в свое время западные беби-бумеры. Их привычка совершать покупки с помощью мобильного телефона, открытость к путешествиям и новому опыту, повышающаяся покупательная способность – все это означает, что приобретаемые ими товары и услуги будут оказывать влияние на потребительские рынки во всем мире, подпитывая глобальный экономический рост. Мировая экономика нуждается в китайских потребителях – и ни одна компания, ориентированная на потребителей, не может себе позволить их игнорировать.
