Penetration price. Цена, обеспечивающая проникновение на рынок

Установление относительно низких цен на продукт для обеспечения роста объема продаж и повышения доли фирмы на рынке. Такая стратегия обычно применяется в случае, если потребитель чутко реагирует на цену, т.е. если спрос эластичен по цене. Ср.: Skimming. См. Price-elasticity of demand, Product life cycle.