Own-label brand. Собственная марка

Товар, реализуемый под маркой розничной торговой фирмы. В некоторых случаях розничные торговые фирмы производят и продают продукцию через свою собственную розничную сеть, присваивая ей свою торговую марку (например, английская компания «Бутс» (Boots), которая как производит, так и реализует свои фармацевтические и косметические товары). Однако чаще товары с собственной торговой маркой производятся независимыми компаниями на контрактной основе. Предприятия розничной торговли используют собственные марки с целью обеспечения контроля за производством своей товарной номенклатуры и ценами, а также для укрепления приверженности потребителей своей торговой сети.