Marginal-cost pricing. Ценообразование на основе предельных издержек

1. Метод определения цены на основе валовой прибыли (см. Contribution). Выручка на единицу продукции, умноженная на количество проданного/произведенного товара составляет валовую прибыль, которая необходима для покрытия постоянных издержек (сохранения рентабельности) или постоянных издержек и плановой прибыли. Для расчета цены продажи к величине переменных/ предельных издержек на единицу продукции прибавляется валовая прибыль. Ср.: Full-cost pricing. 2. Принцип ценообразования, обосновывающий целесообразность установления цены на уровне предельных издержек. Конъюнктура рынка совершенной конкуренции гарантирует установление цены на основе этого принципа, т.к. средний и предельный доход равны. В условиях несовершенной конкуренции, однако, когда цена равняется предельным издержкам, невозможно добиться максимизации прибыли, поскольку средний доход всегда превышает предельный доход. Принцип ценообразования на основе предельных издержек рекомендуется использовать на национализированных предприятиях в государственном секторе экономики, т.к. только он дает возможность максимизировать экономическое благосостяние общества (см. Public utilities). Рассмотрим график. В отраслях с убывающими издержками, когда предельные издержки МС ниже средних общих издержек ATC, установление цены, равной предельным издержкам, приводит к потерям, которые приходится компенсировать за счет налогов и других источников (цена OP1). В отраслях с возрастающими издержками, когда предельные издержки выше средних общих издержек, ценообразование на основе предельных издержек приводит к образованию избытка (цена OP2). См. также Average-cost pricing, Two-part tariff.